主题:西博会如何打造成百姓喜闻乐见的节目
金中伟:杭州市西湖博览会组委会办公室外联处处长    嘉宾:周丹红、林观涵
时间:2016年10月28日 9:30分

主持人:“本期关注”栏目又和大家见面了。这次,我们关注的是正在如火如荼进行中的第17届杭州西湖国际博览会。

自2000年恢复举办以来,历届西博会都很重视百姓的参与,西博会在百姓中的影响明显提升;提升城市形象方面,西博会也已经成为杭州的一张“金名片”。新形势下,西博会如何在促进经济发展、提高品质生活、展示杭州形象、提升杭州城市国际化水平等方面发挥引擎作用,如何以创新的形式,提高西博会的亲民度成为我们应该思考的问题。

金中伟:西博会是中国第一个以“展览会”命名的盛会,这一盛会的展馆能够保留下来,得感谢张学勤老师和广大市民的持续建言。

新形势下,西博会如何转型,如何发展,如何更亲民——这也是我们正在思考的问题。我先简单介绍一下本届西博会的总体情况,希望各位专家学者和市民朋友们能提出宝贵建议,供我们借鉴学习。

第十七届中国杭州西湖国际博览会以“品质西博,美丽杭州”为主题,突出两大办会重点,一是紧紧围绕杭州市城市国际化发展战略,以打造“国际会议年”为抓手,策划引进举办系列国际化会展项目,带动城市国际化水平的提升;二是整合提升办好经贸类、信息经济智慧运用类展览项目以及休闲旅游文化类活动项目,为杭州市发展信息经济、推广智慧应用,创建中国(杭州)跨境电子商务综合试验区、国家自主创新示范区,打造“国际重要的旅游休闲中心”等工作服务。

主持人:一届成功的西博会,民众的广泛参与必不可少,专业性的项目同样必不可少。今年的西博会在这两个方面有什么创新之处吗?

林观涵:今年的西博会坚持市场化、产业化、品牌化、国际化办会方向,举办经贸科技、电子商务、智慧能源类展览项目,以展览汇聚客商、产品、技术、人才、信息、资金等资源,助推经济转型升级。同时引进像世界创业论坛、2015性别平等与企业社会责任(杭州)国际会议等,创新举办2015国际大学创新与投资合作论坛、2015新生代企业家论坛、2015中国杭州城市会展发展大会、2015英国《金融时报》中国年度高峰论坛等主题会议,推动杭州城市国际化战略的实施。当然今年西博会依旧会坚持亲民办会、为民办会的优良传统,打造老百姓的节日,像市民休闲节、中国大运河庙会等重要项目,市民游客可选择参与或体验相关活动,尽情感受西博会的精彩纷呈,尽情享受休闲惬意。

金中伟:的确,西博会会继续创新办会形式,继续举办百姓喜闻乐见的休闲旅游、文化惠民项目。举个例子,1929年的西湖博览会尽管是工业博览会,但民众的参与热情相当高,可谓万人空巷,盛况空前。首届西湖博览会吸引了2000多万海内外宾客,1000多个商务代表团,开创了中国博览会事业的新纪元,与著名的芝加哥博览会(1893年)、巴黎博览会(1900年)、费城博览会(1927年)并称为国际性盛典,成为西湖非物质文化遗产的重要组成部分。2000多万宾客是个什么概念,当时杭州的人口不会超过60万,对比之下,数字最能说明问题,可以说西博会是老百姓的节日。

林观涵:这里,我可以说下本届西博会期间举办了35个重点项目,目标是争取实现贸易成交额100亿元人民币,引进外资10亿美元,内资100亿元人民币,参会800万人次。

金中伟:前后一系列数字对比,得出的结论是,民众参与度与西博会成效成正比。把西博会办成老百姓的节日的同时,持之以恒,西博会就有可能成为杭州的一个品牌。百姓的参与度与会展收入、项目影响等都是成正比的。

【网友】:我赞成这个观点,但如何让西博会更亲民呢?亲民,就是让更多人参与,否则,便失去了味道,失去了火候。跟着感觉走,引导市民的感觉,不但让老人、儿童参与,更要让年轻人参与。

【网友】:打造什么样的参与平台也很关键,我更关心西博会这个平台有哪些具体板块呢?

周丹红:文化板块的活动才是真正的、有意义的参与。文化生活方面,可以多搞一些活动,比如运河庙会、市民休闲节,还可以举办科普讲座。

金中伟:本届西博会的经贸科技合作大会安排了不少精彩纷呈好看好玩的内容。像经贸科技合作大会主题展汇聚南江机器人、健培、回车电子、西湖电子等200多家具有代表性的信息相关企业参与展览展示。开馆式应用双机器人主持,启幕应用芯片插入方式,现场信息只要微信扫一扫就一目了然。观众可以现场感受“智慧”经济带来的便利。

除了这些,本届西博会着力打造的市民休闲节和中国大运河庙会将为市民游客献上更加丰富多彩的文化大餐。特色旅游、美食品尝、创意集市,可以说是应有尽有。

林观涵:平台很大,活动也很多,部分活动应该办出质量,办出特色。以美食体验活动为例,要总结以前活动的经验,找出可以提升改进的空间,打造成西博会的品牌。还有像玫瑰盛典等群众参与度较高的活动,氛围营造很重要,老百姓的口碑更重要。总之,一句话,让更多人参与。

【网友】:西博会的系列亲民活动听起来还是蛮精彩的。但总感觉缺了点什么,这么多的活动,有没有优中选优的必要呢?

金中伟:西博会应该有属于一个自己的拳头产品。结合杭州的实际和优势,可以考虑把“电子商务博览会”打造成西博会的品牌项目。每年西博会开幕时,举办一届“西湖论坛”,论坛每年确定一个主题,论坛后要有一个成果发布。

主持人:打造“西湖论坛”,和西博会套在一起,强强联合,想法很好,很大胆,具体操作时,大家可能更关心如何“落地”这个环节。

金中伟:具体操作中,要学会借力。论坛开幕,要请名人,形成名人效应,吸引更多的名人参与。这是一个双赢的选择。名人效应形成后,可以吸引更多有影响力的论坛来杭州,甚至永久落户杭州。

周丹红:这样,可以打造一个真正属于西博会自己的“高大上”品牌。

主持人:选准论坛主题,可以把“西湖论坛”打造成西博会系列活动中“重点的重点”。这是一个“头脑风暴”的过程。

周丹红:活动可以不要那么多,不那么集中。不鸣则已,一鸣就要惊人。这个过程中,要学会刺激民众。现代社会,人们很难走出家门,步行几公里就为了看一场电影的时代已经一去不复返了。所谓“头脑风暴”,就是要敢想,敢创意,而且要主动创意。

主持人:如何才能实现“头脑风暴”,带来优秀创意呢?

周丹红:这就需要西博会走出去。可以广发英雄帖,面向百姓,征集意见建议,征集好的“点子”,让西博会体现百姓的意愿,问计于民,了解他们真正需要什么样的西博会。

林观涵:在西博会活动主题的选择上,由“为民做主”转型为“让民做主”。

【网友】:西博会的推广宣传上,可以选择游戏这样吸引眼球的主题,可以让年轻人拍摄关于西博会的微电影,然后选择优秀的进行适当奖励并展播,就几分钟的事情,但可以调动年轻人参与的积极性。

金中伟:这个提议很好,我们其实也已经在做了。西博会微博微信开通以来,运行良好,也欢迎更多人关注我们西博会。

林观涵:在西博会推广宣传方面,分会场的开设是一个很好的探索。在16个城市设立西博会分会场,扩大了西博会的影响力。还能让百姓自己拍摄图片,展览自己的作品,很多人都有梦想,只是没有机会展示,西博会正好可以提供这样一个平台。

此外,在西博会的推广宣传方面,还要勇于走出国门,走向国际化。今年的西博会就邀请一批知名人士出席参会,进一步推动西博会的品牌化、国际化发展。包括:《第三次工业革命》作者杰里米·里夫金、德国工业4.0提出者韦伯、原世界银行首席能源专家罗伯特·泰勒、亚洲开发银行经济学家许霓妮(Niny KHOR)、Intel副总裁理查德(Richard P.Dwyer)、康明斯副总裁史蒂夫(Steven Chapman)等专家学者、国际机构、国际企业嘉宾参会,共同聚焦经济、能源、城市发展等社会热点话题。把杭州逐步建设成为承接国际高端会展和品牌会展的知名城市,推动杭州城市服务功能进一步与国际接轨。

主持人:今天的讨论很热烈,观点碰撞中,我们也达成了很多共识:西博会的民众参与度与实效成正比;打造西博会系列品牌;注重推广宣传,让西博会走出去走向国际化。而这些共识的最终落脚点都是让民众更广泛参与体验西博会,让西博会更加亲民惠民,其实,这也是民众对西博会的肯定和对未来西博会的期待。由于时间的关系,我们今天的接待室也就此告一个段落。感谢金中伟和各位嘉宾做客我们的网上接待室,观众朋友们再见。


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